優(yōu)勢品類攻防戰(zhàn)當(dāng)“6·18”從以京東為主變?yōu)槿袠I(yè)聯(lián)動的年中大促時，在海量的商品中突出自己的品類優(yōu)勢成為平臺首要考量的因素。

在今年的“6·18”大促中，與唯品會磨合近半年時間的京東，或?qū)⒋虺鲆粓龇碚?。北京商報記者注意到，就在京東“6·18”啟動儀式當(dāng)天，唯品會作為京東新晉的合作伙伴，悄然增添了男士頻道。同時，在唯品會App端也增加了讓消費者選擇性別的選項，此外，微信小程序“唯品男士”也同步開通。今年5月9日，唯品會副總裁孫格非在京東時尚事業(yè)部戰(zhàn)略發(fā)布會站臺時表示，唯品會將在6月19日完成京東“6·18”的收官之舉。

就在京東聯(lián)手唯品會要在“6·18”期間向天貓的服飾類目發(fā)起沖擊時，后者也做好了在京東優(yōu)勢手機類目反擊的準(zhǔn)備。5月29日，三星電子與阿里巴巴在杭州簽署了2018年戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)雙方合作內(nèi)容，三星電子新品將于“6·18”期間在天貓首發(fā)，并打造天貓定制款手機。此外，三星電子與阿里還表示，雙方將在天貓平臺實現(xiàn)優(yōu)勢資源互補，在天貓三星官方旗艦店、三星專賣/專營店、蘇寧官方旗艦店等三星官方及授權(quán)經(jīng)銷商店鋪中將帶來更具吸引力的產(chǎn)品與營銷活動。

新業(yè)態(tài)大促嘗鮮

不只是線上渠道的激烈競爭，電商在“6·18”期間的戰(zhàn)火也已延伸至線下渠道。此前京東、阿里以及蘇寧接連落地?zé)o人超市和智能貨柜，探索零售新場景。北京商報記者日前在走訪時注意到，位于北京中海寰宇商場內(nèi)，一家京東X無人超市已經(jīng)悄然落地。這也意味著，京東X無人超市已經(jīng)從封閉園區(qū)的試水階段進入向外拓展的實質(zhì)落地階段。據(jù)京東方面介紹，目前京東X無人超市已在全國布局13家。

京東通過無人零售技術(shù)試水線下新業(yè)態(tài)時，阿里也在線下與中小商家展開了聯(lián)動營銷。三源里菜市場商戶四季生鮮負(fù)責(zé)人向北京商報記者介紹，今年“6·18”期間將與阿里旗下的口碑、餓了么平臺展開聯(lián)合促銷。該負(fù)責(zé)人表示，盡管銷售的只是蔬菜、水果等日用生鮮，但參考往年的合作，都會有明顯的銷量提升。

另外需要注意的是，就在去年的“6·18”前夕，盒馬鮮生低調(diào)入京，這也讓它成為阿里搶奪京東“6·18”風(fēng)頭的一出奇招。而截至今年5月，盒馬鮮生在京門店數(shù)量已超10家，此外如京東7Fresh、永輝超級物種、美團小象生鮮等零售創(chuàng)新項目也已在北京落地開花。

玩轉(zhuǎn)物流黑科技

電商在“6·18”期間的角逐不僅體現(xiàn)在銷售端，同樣也體現(xiàn)在供應(yīng)鏈方面。在京東舉辦的“6·18”啟動大會上，京東集團首席營銷官徐雷表示，每年消費者感受到的都是琳瑯滿目的、有價格競爭力的商品，還有各個品類的促銷活動，但在活動背后，其實是京東技術(shù)和研發(fā)不斷成長的表現(xiàn)。包括無人車、無人倉、無人機以及人工智能客服等，每次新的技術(shù)都是在“6·18”開始投入應(yīng)用。

京東集團副總裁、X事業(yè)部總裁肖軍表示，京東目前已在全國27個物流倉上線自動化機器人，平均每個物流倉庫臨時增加30%自動化機器人，以應(yīng)對臨時的物流高峰期。

實際上，無人倉已成電商物流的標(biāo)配。不僅是京東，菜鳥、蘇寧物流也已投入大量無人倉并形成無人倉群。據(jù)悉，蘇寧云倉可存儲將近2000萬件商品，年處理包裹近7億件，分揀機器人的運動速度可達到2.0m/s。北京商報記者從菜鳥方面了解到，菜鳥已經(jīng)在廣東、江蘇、天津以及馬來西亞等地復(fù)制無人倉，機器人分撥系統(tǒng)已經(jīng)實現(xiàn)對小件商品的運行、讀碼、分揀、信息記錄交互。
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