【新型建材網(wǎng)提供企業(yè)誠(chéng)信認(rèn)證，QISO9000認(rèn)證】無(wú)論是哪種行業(yè)，文化一直是大型品牌所獨(dú)具的魅力，正是在品牌所表達(dá)的文化信息和傳遞的文化內(nèi)涵號(hào)召下，越來(lái)越多的用戶聚集到品牌旗幟下，最終形成忠實(shí)的粉絲。從一個(gè)已經(jīng)發(fā)展成熟的行業(yè)來(lái)看，人們對(duì)寶馬、奔馳、勞斯萊斯、奧迪等高端豪華汽車，對(duì)LV、香奈兒、普拉達(dá)、愛(ài)馬仕、萬(wàn)寶龍、歐米茄等奢侈品牌的青睞就能看出來(lái)，其實(shí)最有直接影響力的就是來(lái)源于品牌定位的準(zhǔn)確、品牌形象的清晰，以及品牌文化的吸引力。
　　
　　在現(xiàn)代中國(guó)品牌發(fā)展史上，海爾在品牌文化建構(gòu)和傳播上都付出了持續(xù)而卓有成效的努力，所樹起的品牌大旗成為行業(yè)里一道亮麗的風(fēng)景線。以海爾為例，在涂料行業(yè)有這樣一個(gè)品牌：作為中國(guó)馳名商標(biāo)的3A環(huán)保漆是國(guó)內(nèi)品牌中第一個(gè)提出“環(huán)保漆”概念并在多年持之以恒的努力中實(shí)現(xiàn)了為數(shù)不多真正掌握環(huán)保涂料生產(chǎn)技術(shù)并代表中國(guó)涂料發(fā)展未來(lái)的品牌之一。并通過(guò)在環(huán)保品質(zhì)、環(huán)保色彩、環(huán)保服務(wù)上精耕細(xì)作，為打造中國(guó)環(huán)保漆第一品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)！
　　
　　海爾的品牌成長(zhǎng)歷程其實(shí)就是一種創(chuàng)新文化的發(fā)展過(guò)程，“休克魚”、市場(chǎng)鏈、“人人是人才賽馬不相馬”、“斜坡球體論”、“有生于無(wú)”一系列的觀念、制度與行為，都表現(xiàn)了海爾在文化建設(shè)上的堅(jiān)持與辦度。在整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，海爾更是把文化的力量充分發(fā)揮，比如創(chuàng)新地引入德國(guó)先進(jìn)技術(shù)，走出困境；創(chuàng)新地開啟國(guó)際化戰(zhàn)略，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)；創(chuàng)新地推出“小小神通”，開啟洗衣新時(shí)尚；創(chuàng)新地啟動(dòng)全球化品牌戰(zhàn)略，完成了從產(chǎn)品差異化到品牌差異化的轉(zhuǎn)型。
　　
　　依據(jù)“創(chuàng)新”的品牌文化，海爾一步領(lǐng)先，步步領(lǐng)先，也帶領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)走向世界，同時(shí)也在消費(fèi)者中引領(lǐng)了一股股的風(fēng)潮。
　　
　　無(wú)獨(dú)有偶，在海爾樹起文化大旗的同時(shí)，涂料行業(yè)內(nèi)眾多品牌文化主張已經(jīng)產(chǎn)生，比如環(huán)保、健康、時(shí)尚、簡(jiǎn)約、典雅、尊貴，在涂料品牌的選擇上，消費(fèi)者也希望自己能夠選擇適合自己的個(gè)性品牌、個(gè)性產(chǎn)品和價(jià)值追求，而這一切都需要注入品牌文化。
　　
　　在新興的涂料消費(fèi)需求變化中，已經(jīng)從基本的墻面裝飾需求，發(fā)展到涂料裝飾空間所能夠帶來(lái)的舒適和美感、品味和尊享，這是一種精神的滿足，而這種精神的滿足只能在給產(chǎn)品或品牌賦予文化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樘嵘轿幕瘜用娴膬r(jià)值最能撥動(dòng)消費(fèi)者心中的那根弦，享譽(yù)“中國(guó)環(huán)保漆第一品牌”的3A環(huán)保漆對(duì)環(huán)保文化的追求正好牢牢抓住了人們對(duì)涂料環(huán)保健康品質(zhì)的需求，而日前風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)的3A環(huán)保漆品牌故事《3A之道》全面揭示了這一文化現(xiàn)象。
　　
　　在《3A之道》中，3A環(huán)保漆的環(huán)保文化幾乎可以代表國(guó)內(nèi)涂料品牌在打造涂料文化，或者說(shuō)一種主流家居生活潮流、家居文化風(fēng)尚方面所付出的努力。3A環(huán)保漆從1998年成立開始，一直堅(jiān)持在環(huán)保涂料領(lǐng)域深耕細(xì)作，逐漸形成了以“A級(jí)環(huán)保品質(zhì)+A級(jí)環(huán)保服務(wù)+A級(jí)環(huán)保色彩”的“3A級(jí)”環(huán)保文化主張，并形成了環(huán)保涂料產(chǎn)品、環(huán)保品牌建設(shè)、環(huán)保文化傳播、環(huán)保服務(wù)體系、環(huán)保色彩效果、環(huán)保施工過(guò)程的環(huán)保文化體系，讓家居生活不僅實(shí)現(xiàn)環(huán)保健康的要求，而且更為輕松愉快，讓環(huán)保作為一種輕松愉悅的存在。
　　
　　作為中國(guó)十大涂料品牌，3A環(huán)保漆在涂料品牌的文化傳播中，充分挖掘了互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道價(jià)值，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微博、SNS、IM等傳遞環(huán)保文化，借助“愛(ài)心成就夢(mèng)想之林”、“愛(ài)寶貝挑戰(zhàn)3A代言人”、“愛(ài)寶貝”杯親子涂鴉大賽等公益活動(dòng)及網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)傳播環(huán)保文化，同時(shí)確保從產(chǎn)品命名、產(chǎn)品形象包裝，到終端店面形象設(shè)計(jì)/裝修、促銷活動(dòng)宣傳、品牌宣傳材料等環(huán)節(jié)，全方位體現(xiàn)環(huán)保訴求，360度分享環(huán)保生活經(jīng)驗(yàn)、傳播環(huán)保文化，在品牌定位、產(chǎn)品定位與文化建設(shè)方面成為最為成功的企業(yè)之一，涂料大牌風(fēng)范淋漓盡致地彰顯。