【新型建材網(wǎng)】進入2013年，回看過去各種不景氣的家居市場狀況，在新的一年，各行業(yè)及品牌將以何招數(shù)應(yīng)對?又該如何改變營銷策略、產(chǎn)品更新，取得雙贏?在前不久召開的，廣東省建筑裝飾材料行業(yè)年會上，記者了解到，廣東省建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會正在搭建一個全新的平臺，將大力整合政府、建材商企、房地產(chǎn)商、裝修企業(yè)、設(shè)計機構(gòu)、建筑企業(yè)等資源，以助各商家實現(xiàn)共贏的局面。

降低交易成本，

走上產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之路

在低迷經(jīng)濟大勢下創(chuàng)新性地走出自己的生存之道，也給建筑裝飾行業(yè)提出了思考。對此問題，廣東省建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會會長蘭芳認(rèn)為，唯有求新求變才能謀求新的發(fā)展機遇，廣東省建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會也在這方面進行了積極探索。據(jù)她介紹，在此次會議上，廣東省建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會和廣東黃金鋪集團有限公司、河南嘉誠房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、廣州市建筑集團有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并組織廣州市建筑集團與副會長單位代表簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。在與蘭芳會長的交談中記者獲悉，此舉能降低雙方交易成本、實現(xiàn)多贏效果，組織企業(yè)簽訂戰(zhàn)略協(xié)議、走上產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之路，以此方式整合優(yōu)勢資源、實現(xiàn)規(guī)模效益，在日益激烈的市場競爭環(huán)境下，為廣東省建筑裝飾材料加快轉(zhuǎn)型升級、拓展發(fā)展空間開拓了新思路，具有重要意義。

加強與終端消費者互動，

實現(xiàn)逆勢增長

而對于現(xiàn)代的消費者來說，理性購物成為大體的消費趨勢，大到整體家具，小到一個水龍頭都會具體分析，貨比三家再進行購買。面對這樣的消費現(xiàn)狀，如何將整體的建筑裝飾材料行業(yè)狀況提升，確實是一個考驗。廣東省建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會會長蘭芳表示，協(xié)會將通過創(chuàng)新營銷模式，加強宣傳推廣，加強與終端消費者的互動，從而實現(xiàn)逆勢增長。據(jù)廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司負(fù)責(zé)人介紹，在2012年期間，蒙娜麗莎品牌堅持開展了豐富多彩的營銷活動，特別是第四屆蒙娜麗莎微笑節(jié)，在行業(yè)危機突顯的環(huán)境下，實現(xiàn)了月度發(fā)貨、回籠雙超歷史記錄的最好業(yè)績。廣州馬會家居負(fù)責(zé)人則告訴記者，他們采取了一系列措施，包括形象升級以及加大宣傳推廣力度。與商戶建立健全的實時溝通平臺，利用報紙、電臺等傳統(tǒng)的廣告宣傳方式將馬會家居的知名度進行有效提升，并結(jié)合舉辦各種現(xiàn)場活動的創(chuàng)新宣傳方式來讓消費者得到真正的實惠，從而有力拉動消費人流。

建材裝飾行業(yè)并非夕陽，

而是朝陽

有相關(guān)報道指出，明年上半年樓市將回暖，從而家居行業(yè)也隨之扭轉(zhuǎn)趨勢，具體到未來的家居裝飾建材市場前景如何，我們姑且不做任何事前定奪。但在協(xié)會會長蘭芳看來，有供必有求，有新婚置業(yè)或局部改造的需求就有建材裝飾的必要性。她認(rèn)為目前的建材裝飾行業(yè)并不是眾人所言的夕陽行業(yè)，而是繼房地產(chǎn)及家電之后的又一個以家為主題的朝陽產(chǎn)業(yè)。她認(rèn)為城鎮(zhèn)化進程不斷深入、消費結(jié)構(gòu)升級、南沙大開發(fā)、各條地鐵線路等利好性因素，必將帶來建筑裝飾行業(yè)新一輪的發(fā)展機遇，決定了廣東省建筑裝飾材料行業(yè)的整體發(fā)展趨勢依然會走上行路線。