品牌價值是公司占據(jù)市場的重要指標，一個有價值的品牌在刺激消費者需求的同時，還具備極強的定價能力，是企業(yè)優(yōu)勢的核心體現(xiàn)。面對當(dāng)前全球經(jīng)濟深度調(diào)整，市場競爭愈發(fā)激烈，國內(nèi)外公司紛紛使出渾身解數(shù)打造品牌全球化，以期通過品牌價值的提升，最終贏得市場。而眾多企業(yè)在漫長的探索中，也未能抓住品牌提升的關(guān)鍵要素，一直處在向上突破的潛水期。對此，品牌行業(yè)資深人士表示，增長型企業(yè)品牌價值增長的痛點，最重要的一個原因即是短視，只有不以追求眼前利益和消耗眼前資源為動力，著眼行業(yè)整體發(fā)展，立足長遠資源消耗的企業(yè)，才能建立品牌核心競爭力。
左起 世界品牌實驗室創(chuàng)始人 丁海森
圣象集團總裁 陳建軍
世界品牌大會主席 Jean Claude Larreche教授
早在此前，包括世界品牌實驗室主席羅伯特·蒙代爾、法國歐洲工商管理學(xué)院教授瓊·克勞德·拉里齊、英國劍橋大學(xué)教授斯蒂芬·埃文斯、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院斯蒂芬·沃格教授等權(quán)威學(xué)者共同指出，建立品牌全球化的基本和核心價值觀在于“可持續(xù)性”問題。所謂品牌價值的可持續(xù)，即是打造企業(yè)、經(jīng)濟、環(huán)境和社會的共同發(fā)展，才能為品牌注入永不衰竭的能量，打造全球化品牌。
作為22年深耕家居建材行業(yè)的領(lǐng)航者，圣象從建立初始即秉持“綠色”理念，將其滲透到企業(yè)經(jīng)營的各個層面，逐步沉淀出獨有的經(jīng)營哲學(xué)，成為帶動整個產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的風(fēng)向標。產(chǎn)業(yè)上，圣象構(gòu)建了中國最大的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，融合創(chuàng)新、智能，遵循“節(jié)能、高效”綠色發(fā)展，打造從原料、生產(chǎn)到消費的全方位“綠色”。經(jīng)營上，圣象更是將“綠色”貫穿于內(nèi)部鍛造，落實在具體的企業(yè)經(jīng)營。如市場方面，圣象提供創(chuàng)新的綠色家居解決方案，全方位滿足顧客需求；競爭上則通過成本、資源優(yōu)勢，提供高性價比的綠色產(chǎn)品，形成強大競爭力；效益上，通過標準化謀求規(guī)模效益、品牌運營建立整合力，尋求整體效益，如此環(huán)環(huán)相扣，實現(xiàn)品牌價值的穩(wěn)步提升。
圣象集團總裁陳建軍領(lǐng)取證書
中國500最具價值品牌證書
圣象集團總裁陳建軍表示，立足可持續(xù)發(fā)展，圣象力求在產(chǎn)品、運營、營銷多方位協(xié)同共進，不斷增強圣象品牌的全球影響力。產(chǎn)品上，圣象致力為消費者帶來健康、舒適、品位、關(guān)愛的人居體驗。運營上，圣象整合各方優(yōu)勢資源，通過跨行業(yè)、區(qū)域等合作，拓寬更大的市場。如今年圣象與中糧置地達成戰(zhàn)略合作以架接商業(yè)，進入商業(yè)領(lǐng)域，讓地板不光是進入到千家萬戶，也要進入到公共的商業(yè)場所；此外還與萬科、金地等眾多知名房地產(chǎn)開發(fā)商達成合作，共同打造“綠色住宅、健康家居”，用綠色生產(chǎn)方式推進綠色生活方式。營銷上，圣象針對主力消費群，開展砂板乒乓球、活力操等年輕化營銷活動，用運動活力拉近與年輕消費者的距離，將“活力圣象”的品牌形象深刻地植入消費者的心中，打造引領(lǐng)時代潮流的全球家居品牌。
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