不過，讓人欣慰的是這個BGM最多流行半個月，就會過氣。下一波火起來的，不知道是要罵人丑，還是嫌人窮。

在抖音，一首歌撐死火不過一個月。而網(wǎng)紅們也沒好到哪兒去。以剛剛過去的2018年為例，頭部網(wǎng)紅大致經(jīng)歷了三輪迭代。年初的張欣堯、費啟鳴，年中的劉宇寧、代古拉，年尾的毛毛姐，真應(yīng)了那句“花無百日紅”。

由來只有新人笑，有誰聽到舊人哭，網(wǎng)紅兩個字好辛苦。在抖音，能不能紅是“算命”的問題，能紅多久是“要命”的問題。沒有人會是抖音永遠的頭牌，但抖音永遠有頭牌。就拿“好嗨哦”才出圈的毛毛姐來說，近來熱度已有下降趨勢。

粉絲數(shù)自然不會斷崖式下跌，常態(tài)是穩(wěn)中有升。但點贊數(shù)、評論數(shù)很說明問題。網(wǎng)紅們能直接感受到用戶的離心：以前打個噴嚏都是“一曲紅綃不知數(shù)”，現(xiàn)在精心準備也是“門前冷落鞍馬稀”。

更可怕的是，沒人再公開模仿、談?wù)摵蚫iss你了。王爾德怎么說的？比別人說你壞話更糟糕的事情，就是沒有人說你。千萬粉絲的頭部網(wǎng)紅們都面臨著“曇花一現(xiàn)”的困境，那肩部以下的網(wǎng)紅無疑更焦慮。相當于小骨朵兒還沒開放，就被霜打了。

抖音的中小網(wǎng)紅們粉絲數(shù)都在300萬以內(nèi)，上升至頭部非常困難，粉絲增長也往往后繼無力。同一類型的某一人冒頭后，幾乎宣告其他網(wǎng)紅的死路。學(xué)大網(wǎng)紅者活，似大網(wǎng)紅者死，生死之間就是一部“抖音網(wǎng)紅史”。

當張欣堯還沒有搞懂他為什么“紅”的時候，他為什么“不如以前紅”的問題便接踵而來。

2017年2月才下載抖音的他，當時只是一個舞蹈老師，去北京面試韓國練習(xí)生時還差點被騙。機緣巧合下，張欣堯因為一條《要不要做我女朋友》的15秒視頻走紅，變成“全抖音男朋友”。

在這個視頻里，張欣堯巧妙的把舞蹈動作融入男孩子告白的羞澀情境，將一個陷入愛河的鄰家男生形象帶到你面前。不夠帥，但夠真誠，恰好是女用戶生活里可能遇見的那種男生。

和抖音大部分網(wǎng)紅一樣，張欣堯的五官不如明星精致，但“生活化”是他圈粉的利器。沒有經(jīng)過精心策劃的《要不要做我女朋友》，卻是張欣堯情感最飽滿的一個。據(jù)他本人受訪時說，視頻的靈感來源于一個舞蹈房的女孩?？吹綄Ψ教韬馨?，張欣堯有了想戀愛的感覺。

視頻發(fā)出后，張欣堯照例和朋友去擼串。直到抖音的消息和點贊讓他手機響成鈴鐺，他都還沒意識到自己紅了。目前，這條視頻在抖音上點贊量195萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超65萬。

早期張欣堯發(fā)布的視頻多為手勢舞，配著各種快節(jié)奏、韻律強的英文歌曲。后來，也嘗試與吳佳煜合拍，創(chuàng)造網(wǎng)紅的聚合效應(yīng)。拍了一條走“燒腦”路線的視頻，點贊數(shù)達455萬，是對早期“暖心”風(fēng)格的突破，但并未成為后期的主流。

粉絲給了張欣堯很多稱呼“抖音一哥”、“小狼堯”等，但位置還沒坐熱，費啟鳴就以迅雷不及掩耳之勢紅了起來。說巧不巧，也是因為“男女朋友”問題。他最早爆紅的視頻是“如果你的前男友和你的現(xiàn)男友同時掉進水里，你是否愿意讓我做你男朋友”？

雖然梗是老得掉渣，但經(jīng)過費啟鳴嬌羞適度地演繹之后，居然就變得撩妹無形。和張欣堯一樣，“共享男朋友”路線一度成為在抖音走紅的一條康莊大道。長得還行，運用濾鏡，笑容治愈，再熟練用于幾個老梗。紅不紅不好說，騙贊倒是很容易的

費啟鳴的視頻，在女生眼里就是治愈，在男生眼里則是黑人問號。出圈試水，參加的《快本》和《口紅王子》的評價也是兩極化。有人看到了離開抖音濾鏡的網(wǎng)紅，可能需要一副“半永久眼鏡”；有人看到更多面的少年性格，其實比抖音的15秒更全面。

以張欣堯、費啟鳴為代表，抖音有太多的男生選擇了“共享男友”這條路。走出了千萬粉絲級別的張、費兩人，也走出了260萬粉的常優(yōu)秀、507萬粉的陳鶴一、610萬粉的楊恒瑞，更淹沒了無數(shù)千人一面的小哥哥。
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