中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶過(guò)5億，“看”的渠道更多元

曾幾何時(shí)，全家一起看電視，是中國(guó)家庭最常見(jiàn)的休閑方式。今天，越來(lái)越多的觀眾選擇在碎片時(shí)間里個(gè)性化收看，智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等互聯(lián)終端，打破了傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)壟斷。

“我國(guó)有線電視行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不容樂(lè)觀。”歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理盧東濤透露，目前全國(guó)有線電視注冊(cè)用戶2億，其中數(shù)字電視用戶1 億，交互數(shù)字電視3400萬(wàn)，也就是電視用戶絕大部分沒(méi)有實(shí)現(xiàn)雙向交互。而根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為70%左右，用戶過(guò)5億。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)生代”已經(jīng)到來(lái)。

作為傳媒行業(yè)，電視屬于較早受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的行業(yè)之一。但當(dāng)人們?cè)絹?lái)越多通過(guò)手機(jī)獲取信息時(shí)，報(bào)紙、雜志、電視，甚至門(mén)戶網(wǎng)站，都已不再是人們獲取信息最重要的渠道，而變成了新媒體平臺(tái)的“內(nèi)容供應(yīng)商”，傳統(tǒng)媒體的渠道價(jià)值大大削弱，商業(yè)模式受到極大挑戰(zhàn)。

如今，傳統(tǒng)電視的收視總量和觀眾規(guī)模齊降，今年一季度，傳統(tǒng)媒體廣告總體下跌了4.7%，是五年來(lái)跌幅最大的一次，其中電視廣告同比下跌2.9%。

切入互聯(lián)網(wǎng)視頻、進(jìn)軍數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)，跨界合作尋突破

“中國(guó)的電視臺(tái)能夠有過(guò)去20年的黃金發(fā)展期，一是因?yàn)榍赖膲艛啵谴钌狭私?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的快船。我們順?biāo)兄垡殉闪?xí)慣，慢慢固化了我們的思維。”王建軍認(rèn)為。

面對(duì)全新的產(chǎn)業(yè)格局，電視業(yè)正在用互聯(lián)網(wǎng)思路進(jìn)行轉(zhuǎn)型：有的做產(chǎn)品，有的做應(yīng)用，有的跨界合作，有的搞資本投入。過(guò)去一年，省級(jí)電視臺(tái)動(dòng)作頻頻，引發(fā)廣泛關(guān)注。

6月19日，旨在推進(jìn)上海文廣(SMG)互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型，東方明珠與百視通重組成立新公司，將在上海證交所重新鳴鑼。“新公司是一家互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)，是SMG唯一的產(chǎn)業(yè)與資本平臺(tái)，市值已達(dá)到了1740億。”百視通新媒體股份有限公司總裁凌鋼介紹。此外，SMG還成立了互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視需求來(lái)挖掘傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源。SMG還攜手阿里巴巴，整合傳媒與大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍金融信息和數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

“以內(nèi)容獨(dú)播支撐”的芒果TV，則用一年來(lái)的實(shí)踐證明“內(nèi)容也是入口”。湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)聶玫介紹，湖南電視臺(tái)正“奮不顧身地切入互聯(lián)網(wǎng)視頻，因?yàn)橐曨l覆蓋5億應(yīng)用人群，而且更符合年輕一代的喜好。”

嘗試雖多，前景尚難分曉。在聶玫看來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)視頻可能是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中離錢(qián)最遠(yuǎn)、最辛苦的。最大的問(wèn)題是沒(méi)盈利。”王建軍認(rèn)為，“電視業(yè)不嘗試，連積累失敗教訓(xùn)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，只會(huì)失去與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)話的機(jī)會(huì)。”

積極探索的同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，傳統(tǒng)電視要把握好自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“業(yè)內(nèi)公認(rèn)的一些好節(jié)目，如《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等，仍然靠電視首發(fā)。”王建軍說(shuō)。

從某種意義上說(shuō)，邁向“互聯(lián)網(wǎng)+”，是媒體融合必須邁過(guò)的一道坎。用國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司司長(zhǎng)羅建輝的話來(lái)說(shuō)，“媒體融合是包括內(nèi)容、技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場(chǎng)等全方位的融合。沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，需要不斷探索，絕不能自我設(shè)限。能力在哪里，界限就在哪里。”
新型建材（即新型建筑材料）是區(qū)別于傳統(tǒng)的磚瓦、灰砂石等建材的建筑材料新品種，行業(yè)內(nèi)將新型建筑材料的范圍作了明確的界定，即新型建筑材料主要包括新型墻體材料、新型防水密封材料、新型保溫隔熱材料和裝飾裝修材料四大類(lèi)。

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