官方解釋是利用互聯網、移動電視、手機短信等一系列在高新科技承載下展現出來的媒體形態(tài)，被現代人們稱為新媒體。簡言之新媒體就是我們現在所處的媒體環(huán)境。

隨著新媒體時代的到來，新媒體營銷成為了現代營銷模式中最重要的部分。而軟文作為主要的傳播介質之一，在新媒體營銷中扮演著重要的角色。那么新媒體時代，什么樣的軟文才討人喜歡，首先就是要做到有趣。

新媒體時代的特征之一，就是信息更新傳播速度快。用戶每天接受的各類信息林林總總，一趟早班車的時間，用戶瀏覽的信息可能就多達數十條。在這種背景之下，無趣的軟文，在各類花樣迭出的信息推送面前，將毫無招架之力。

無趣的軟文主要表現為，太過急切的向用戶展示商品和服務信息，導致忘記了軟文的本質，生生寫成了硬廣。這類軟文，在用戶的眼里，就意味著請看下一頁。

而有趣的軟文，多是用和用戶對話的語調，輕松愉悅的講個故事，講個段子，講一段情懷。讓用戶在無意識中，跳入你所編織的溫柔“營銷陷阱”。

經常刷微信公眾號和微博的用戶，通常會喜歡看段子類的軟文。即使看到最后發(fā)現這是文案寫手為宣傳月餅、桃花小酒等精心創(chuàng)作的文章，還是會欲罷不能，看完之后通常還會隨手轉發(fā)給好友。所以足夠有趣的軟文，才會有關注度，也才會在用戶之間形成分享和互動。

除了有趣，討人喜歡的軟文還有一個常用套路，就是用戶幾乎看不出來它是篇廣告文案。

高點擊量，高熱度的軟文，幾乎都要滿足這個特質。2014年，在國外的Facebook、Twitter，以及國內的朋友圈和微博里，一封信忽然走紅。雖然后來知曉這只是谷歌創(chuàng)作的一篇營銷軟文，但因為它披上了書信的外衣，幾乎掩蓋了廣告的本質，所以才獲得了巨大的傳播效應。

沒有人愛看一本正經的廣告，所以這才誕生了軟文這一文字廣告形式。軟文創(chuàng)作，沒有固定的模板，長短不限，創(chuàng)意不限。對企業(yè)的推廣有利，觸達用戶內心的軟文就是好軟文。

新媒體時代的軟文不是文案寫手的獨自狂歡，而是立足于用戶的一場閱讀盛宴。戈壁傳媒六年來專注于新媒體創(chuàng)意文案的策劃和撰寫，堅持高質量原創(chuàng)。需要各類文案服務，咨詢他們即可。