開發(fā)商今秋流行另類營(yíng)銷，針對(duì)青年人推出種種優(yōu)惠比如“劉德華都結(jié)婚了，你們還在等什么？”、“賈君鵬，你媽媽喊你回家——結(jié)婚……”這是一個(gè)集體幽默的時(shí)代，娛樂至上。新時(shí)代的年輕人，有著自己獨(dú)特的表達(dá)方式，精通特有的時(shí)尚語言。而煞費(fèi)心思的開發(fā)商們，也與時(shí)俱進(jìn)，拋出具有煽動(dòng)性的廣告吸引目標(biāo)客戶。 

    如果將以上內(nèi)容做一個(gè)逆向梳理，開發(fā)商的品牌推廣思路一目了然：在市場(chǎng)動(dòng)蕩的2009年，將目光鎖定具有剛性需求的年輕人，摒棄慣常的直接推廣產(chǎn)品的營(yíng)銷模式，直攻消費(fèi)者內(nèi)心。同時(shí)，通過一系列精心設(shè)計(jì)的活動(dòng)，有針對(duì)性地贏得客戶資源。在2009結(jié)婚年這個(gè)流行大勢(shì)中，巧妙地鋪設(shè)推廣步驟，利用各類媒體優(yōu)勢(shì)立體宣傳，既達(dá)到了精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的，又表達(dá)了開發(fā)商人性關(guān)懷的品牌理念。 

    那么作為與房地產(chǎn)有相關(guān)聯(lián)的陶瓷企業(yè)，新人們買了房，也會(huì)買陶瓷，雖然木地板、大理石這些是陶瓷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但建陶產(chǎn)品畢竟是裝修的主流選擇。 

    上半年，中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)雖然已經(jīng)逐步回暖，并率先企穩(wěn)回升，但就目前形勢(shì)來看，全球金融海嘯對(duì)我國(guó)的負(fù)面影響依然較大，外需持續(xù)疲軟的局面短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)，政府投資是否能夠持續(xù)與私人投資接續(xù)，都值得關(guān)注。消費(fèi)能否最終成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)力從而改變中國(guó)經(jīng)濟(jì)依靠“投資-出口”的傳統(tǒng)模式，這些都會(huì)直接影響到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的質(zhì)量和前景。 

    仔細(xì)分析目前同行業(yè)當(dāng)中真正實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展、逆勢(shì)上揚(yáng)的企業(yè)，無一不是具備了創(chuàng)新精神的企業(yè)，要么是產(chǎn)品創(chuàng)新，要么就是營(yíng)銷創(chuàng)新，再或者就是管理創(chuàng)新和成本創(chuàng)新。在面對(duì)越來越惡劣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，以及產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，誰具備了創(chuàng)新精神，誰也就具備了較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也就意味著可以在復(fù)雜多變的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局面中獨(dú)占鰲頭、傲視群雄，成為真正的領(lǐng)導(dǎo)品牌和標(biāo)桿企業(yè)。 

    企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要來源于三個(gè)方面：差異化、低成本、專一。差異化主要表現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)方面，專一則包括了專一品牌、專注某些核心環(huán)節(jié)等方面。市場(chǎng)是殘酷的、無情的，佛山陶瓷企業(yè)只有堅(jiān)持正確的戰(zhàn)略思路，細(xì)化工作過程，發(fā)揮創(chuàng)新精神和深化成本意識(shí)，佛山陶瓷企業(yè)才能做得更好。