官方解釋是利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等一系列在高新科技承載下展現(xiàn)出來的媒體形態(tài)，被現(xiàn)代人們稱為新媒體。簡(jiǎn)言之新媒體就是我們現(xiàn)在所處的媒體環(huán)境。
隨著新媒體時(shí)代的到來，新媒體營(yíng)銷成為了現(xiàn)代營(yíng)銷模式中最重要的部分。而軟文作為主要的傳播介質(zhì)之一，在新媒體營(yíng)銷中扮演著重要的角色。那么新媒體時(shí)代，什么樣的軟文才討人喜歡，首先就是要做到有趣。
新媒體時(shí)代的特征之一，就是信息更新傳播速度快。用戶每天接受的各類信息林林總總，一趟早班車的時(shí)間，用戶瀏覽的信息可能就多達(dá)數(shù)十條。在這種背景之下，無趣的軟文，在各類花樣迭出的信息推送面前，將毫無招架之力。
無趣的軟文主要表現(xiàn)為，太過急切的向用戶展示商品和服務(wù)信息，導(dǎo)致忘記了軟文的本質(zhì)，生生寫成了硬廣。這類軟文，在用戶的眼里，就意味著請(qǐng)看下一頁。
而有趣的軟文，多是用和用戶對(duì)話的語調(diào)，輕松愉悅的講個(gè)故事，講個(gè)段子，講一段情懷。讓用戶在無意識(shí)中，跳入你所編織的溫柔“營(yíng)銷陷阱”。
經(jīng)常刷微信公眾號(hào)和微博的用戶，通常會(huì)喜歡看段子類的軟文。即使看到最后發(fā)現(xiàn)這是文案寫手為宣傳月餅、桃花小酒等精心創(chuàng)作的文章，還是會(huì)欲罷不能，看完之后通常還會(huì)隨手轉(zhuǎn)發(fā)給好友。所以足夠有趣的軟文，才會(huì)有關(guān)注度，也才會(huì)在用戶之間形成分享和互動(dòng)。
除了有趣，討人喜歡的軟文還有一個(gè)常用套路，就是用戶幾乎看不出來它是篇廣告文案。
高點(diǎn)擊量，高熱度的軟文，幾乎都要滿足這個(gè)特質(zhì)。2014年，在國(guó)外的Facebook、Twitter，以及國(guó)內(nèi)的朋友圈和微博里，一封信忽然走紅。雖然后來知曉這只是谷歌創(chuàng)作的一篇營(yíng)銷軟文，但因?yàn)樗狭藭诺耐庖?，幾乎掩蓋了廣告的本質(zhì)，所以才獲得了巨大的傳播效應(yīng)。
沒有人愛看一本正經(jīng)的廣告，所以這才誕生了軟文這一文字廣告形式。軟文創(chuàng)作，沒有固定的模板，長(zhǎng)短不限，創(chuàng)意不限。對(duì)企業(yè)的推廣有利，觸達(dá)用戶內(nèi)心的軟文就是好軟文。
新媒體時(shí)代的軟文不是文案寫手的獨(dú)自狂歡，而是立足于用戶的一場(chǎng)閱讀盛宴。戈壁傳媒六年來專注于新媒體創(chuàng)意文案的策劃和撰寫，堅(jiān)持高質(zhì)量原創(chuàng)。需要各類文案服務(wù)，咨詢他們即可。
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