近期，知乎動作頻頻。從 8 月開始，“想法”的上線，讓知乎的知識分享場景變得更加豐富；9 月，知乎機構(gòu)號開放注冊，知識分享主體的多元化讓知乎的知識生態(tài)趨于成熟；隨后，知乎“大人物”第二季接棒上線，諸多專業(yè)領域的權威大師入駐，使得知乎在垂直行業(yè)影響力方面的地位越發(fā)穩(wěn)固，奠定了知乎在知識分享與社交領域難以撼動的領頭羊地位。
長期以來，人們對知識存在一些刻板印象。知識是什么？在知乎看來，互聯(lián)網(wǎng)時代的知識早已不再是書本，知識也不僅僅只是存在于老師、專家的口中。知識的定義發(fā)生了變化：凡是對大家有用、有價值的信息，都可以被稱之為知識。
所以，知乎當下的品牌策略，正是要用場景化的方式，實現(xiàn)對于知識的重新定義。通過一系列創(chuàng)意營銷活動，讓知識得以跨界、生動、流行起來。為此，知乎與餓了么、必勝客、口碑等諸多品牌聯(lián)手，將“吃”有關的知識做場景化的內(nèi)容輸出，力求讓“專業(yè)”的知識變得“有趣”，讓“有趣”的話題展現(xiàn)“多元”。在幫助用戶“發(fā)現(xiàn)更大的美食世界”的同時，也將自身“專業(yè)、有趣、多元”的知識平臺形象植入人心，以實現(xiàn)“知識連接一切”的品牌使命。
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